12 сентября 2024
Яндекс.Директ и всего 2 рекламные кампании для полноценной работы
Вне сомнений Яндекс.Директ на данный момент является одним из популярнейших инструментов для рекламы. Ниже Programmatica.com разберет, как не усложнять себе жизнь при работе с сервисом :)
Яндекс.Директ предлагает два вида рекламы: через Поиск (обычно первые две-три ссылки при ответе на запрос являются рекламными) и площадки, которые входят в Рекламную сеть Яндекс. Его среднесуточная аудитория 65 млн пользователей.
Если разложить все на атомы, то для того, чтобы Яндекс.Директ окупил вложения, нужно выполнить три условия:
Не смотря на то, что Яндекс.Директ был создан в 2001 году, великие умы человечества продолжают дискутировать на тему, как правильно настраивать рекламу.
Между тем некоторые вещи нам подсказывают сами Создатели!
Яндекс.Директ предлагает два вида рекламы: через Поиск (обычно первые две-три ссылки при ответе на запрос являются рекламными) и площадки, которые входят в Рекламную сеть Яндекс. Его среднесуточная аудитория 65 млн пользователей.
Если разложить все на атомы, то для того, чтобы Яндекс.Директ окупил вложения, нужно выполнить три условия:
- Ваше коммерческое предложение интереснее топ-5 ваших конкурентов;
- Ваш сайт лучше (с точке зрения визуала и удобства) тех же топ-5 конкурентов;
- У вас корректно настроена рекламная кампания.
Не смотря на то, что Яндекс.Директ был создан в 2001 году, великие умы человечества продолжают дискутировать на тему, как правильно настраивать рекламу.
Между тем некоторые вещи нам подсказывают сами Создатели!
Мы не придумываем, это официальная рекомендация Яндекса!
Яндексу нужно как можно больше данных, чтобы обучиться быстрее и качественнее. Если у вас один продукт и нет разнообразия по вертикалям, вам понадобится всего 2 кампании:
Вертикаль для рекламщика определяет метод работы с продуктом, подход к созданию креативов и рекламной стратегии, а также ключевые показатели, которые наиболее важны для приложения вертикали. Каждая вертикаль — маленький рынок со своей аудиторией.
В дальнейшем, проанализировав обе рекламные кампании, вы сможете переключить все внимание уже на единственный плейсмент. Или создать новую кампанию и протестировать то, чему алгоритм прежде не отдавал свое предпочтение. Дело могло быть в цене целевого действия или клика, ведь на Поиске он будет дороже.
Поисковая реклама работает с подогретой аудиторией, в отличие от РСЯ, поэтому конверсия здесь намного выше, чем в сетях. 100 кликов на поиске принесут больше конверсий и продаж, но и стоить будут дороже.
Яндексу нужно как можно больше данных, чтобы обучиться быстрее и качественнее. Если у вас один продукт и нет разнообразия по вертикалям, вам понадобится всего 2 кампании:
- Для привлечения новых пользователей с включением Поиска и РСЯ одновременно;
- Для ретаргетинга.
Вертикаль для рекламщика определяет метод работы с продуктом, подход к созданию креативов и рекламной стратегии, а также ключевые показатели, которые наиболее важны для приложения вертикали. Каждая вертикаль — маленький рынок со своей аудиторией.
В дальнейшем, проанализировав обе рекламные кампании, вы сможете переключить все внимание уже на единственный плейсмент. Или создать новую кампанию и протестировать то, чему алгоритм прежде не отдавал свое предпочтение. Дело могло быть в цене целевого действия или клика, ведь на Поиске он будет дороже.
Поисковая реклама работает с подогретой аудиторией, в отличие от РСЯ, поэтому конверсия здесь намного выше, чем в сетях. 100 кликов на поиске принесут больше конверсий и продаж, но и стоить будут дороже.
В рамках одной кампании вы разделяете категории ключей на группы и уже в них подбираете тексто-графическую часть под тематику ключей.
Масштабирование данного способа предусматривает продвижение разных продуктов - вертикалей. Для примера рассмотрим рекламу банковских услуг. В ней мы будем рассказывать о нескольких продуктах:
Это вертикали, по которым мы будем делить кампании рекламы на РСЯ+Поиск и ретаргетинг. Итого у нас получится 8 штук. Четкая и понятная структура.
Таким образом, мы сможем как обучить алгоритм, так и не запутать наши кампании в пересечениях и смежных тематиках. Они будут работать исключительно на свою аудиторию, и с каждым днем, благодаря сопутствующей оптимизации улучшаться.
Выбор за вами
Все же это является рекомендацией, и вы сами в праве регулировать количество кампаний и специфику своего теста. Но помните, что зачастую знание правильной работы алгоритма помогает быстрее выйти на нужный результат или понять, что гипотезы не отрабатывают по желаемому результату, и перейти к новым тестам.
Больше IT новостей здесь @programmatica_com
Масштабирование данного способа предусматривает продвижение разных продуктов - вертикалей. Для примера рассмотрим рекламу банковских услуг. В ней мы будем рассказывать о нескольких продуктах:
- кредитная карта;
- дебетовая карта;
- ипотек;
- инвестиционные вклады.
Это вертикали, по которым мы будем делить кампании рекламы на РСЯ+Поиск и ретаргетинг. Итого у нас получится 8 штук. Четкая и понятная структура.
Таким образом, мы сможем как обучить алгоритм, так и не запутать наши кампании в пересечениях и смежных тематиках. Они будут работать исключительно на свою аудиторию, и с каждым днем, благодаря сопутствующей оптимизации улучшаться.
Выбор за вами
Все же это является рекомендацией, и вы сами в праве регулировать количество кампаний и специфику своего теста. Но помните, что зачастую знание правильной работы алгоритма помогает быстрее выйти на нужный результат или понять, что гипотезы не отрабатывают по желаемому результату, и перейти к новым тестам.
Больше IT новостей здесь @programmatica_com
